直播作为一种新的商业模式，可以将触角延伸到各行各业，但是如何将直播和体育联系在一起？淘宝主播一姐薇娅用一种新的身份在体育领域打开了直播+体育的新局面，为直播探索出了更多的可能性。

3月12日,在杭州2022年第19届亚运会首批优秀音乐作品发布活动当日,杭州亚组委及亚残组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强通过视频连线的方式,授予全国青联委员、电商主播薇娅“2022年杭州亚运会宣传形象大使”聘书。

宣传形象大使，在一定意义上意味着人与物、人与文化在某些理念上的契合，或者追求上的一致性。2022年杭州亚运会的定位是"中国新时代·杭州新亚运"，而电商直播这种营销形式正是中国新经济进入崭新时代的体现，主播这个职业也正是这个新时代的产物，这种本质上的新让直播领域的领军人物薇娅成为“2022年杭州亚运会宣传形象大使”最合适的人选。

正如薇娅所言，“杭州也是我第二个家乡，我现在在这个安家落户，作为杭州的一份子，很荣幸能够为这样的盛会尽一份绵薄之力，这次的亚运会主题口号是“心心相融，爱达未来”，体现了我们电商之都的特色，接下来，我一定会用心做好亚运会形象大使，传递亚运精神，弘扬亚运文化，并且向全世界朋友们展示杭州，让他们知道真正的人间天堂的美好，我会加油的，杭州也会加油！”